Переезд сайта — это не только перенос файлов. Для поиска нужно сохранить связь между каждым старым URL и его новым эквивалентом. Главная ошибка — одновременно сменить домен, CMS, структуру, дизайн и содержание: если трафик упадёт, источник проблемы будет невозможно быстро определить.
Что считать переездом
SEO-план нужен при смене домена или протокола, переработке URL, объединении разделов и переходе на другую платформу. Обычный перенос на новый сервер без изменения адресов проще, но всё равно требует контроля доступности, DNS, сертификата и производительности.
До запуска: инвентаризация
- Выгрузите все известные URL из CMS, карты сайта, аналитики, поисковых панелей и сканера.
- Отметьте страницы с трафиком, ссылками, конверсиями и сезонным спросом.
- Составьте таблицу «старый URL → новый URL» один к одному.
- Зафиксируйте title, description, H1, canonical, robots и контент важных страниц.
- Сделайте резервную копию файлов и базы данных.
- Закройте тестовый стенд от индексации и случайного доступа.
Редиректы: основа безопасного переезда
Каждый старый полезный адрес должен отдавать постоянный серверный редирект 301 на максимально близкую новую страницу. Не направляйте все URL на главную: это не сохраняет смысл старых страниц. Избегайте цепочек из нескольких редиректов и циклов.
Google рекомендует подготовить карту соответствий, обновить внутренние ссылки и canonical, подать новую карту сайта и наблюдать за сайтом в Search Console. Полный порядок действий приведён в официальном руководстве по переносу URL.
Проверка в день запуска
- основные новые страницы отвечают кодом 200;
- старые адреса дают один 301 на правильную цель;
- нет запрета в robots.txt и случайного noindex;
- canonical указывает на новый индексируемый URL;
- внутренние ссылки ведут сразу на новые адреса;
- XML-карта содержит новые канонические URL;
- аналитика, формы, телефоны и цели работают;
- мобильная версия не потеряла важный контент.
Контроль после запуска
В первые дни ежедневно смотрите ответы сервера, ошибки сканирования, индексацию и работу форм. Затем переходите к еженедельному сравнению кликов, показов и целевых действий. Временные колебания нормальны, но массовые 404, рост неканонических страниц или исчезновение приоритетного раздела требуют немедленной проверки.
| Период | Контроль |
|---|---|
| До запуска | Карта URL, копия, тест редиректов |
| Первые 72 часа | Коды ответа, robots, canonical, формы |
| 2–4 недели | Индексация, ошибки, клики и показы |
| 1–3 месяца | Трафик, конверсии, старые URL и внешние ссылки |
Пять опасных решений
- удалить старый домен сразу после запуска;
- закрыть новый сайт от роботов вместе с тестовым;
- сделать редирект всего старого сайта на главную;
- считать переезд завершённым после переноса дизайна;
- не хранить карту URL и исходные показатели.
Перед миграцией полезно отдельно провести технический аудит. Тогда старые ошибки не переедут на новую платформу вместе с контентом.
Если рекомендации поисковых систем изменятся, мы пересмотрим статью и укажем дату обновления.